第十五章新加坡没有让她停在原地（3 / 15）
然后在心里数。
一。
二。
叁。
到十时，教室门从里面打开。
助教叫她的名字。
“温，到你们组了。”
温知夏锁上手机。
“好。”
她走上讲台。
没有回头看刚才议论自己的两个人。
品牌方、导师和行业评审坐在第一排。
大屏幕亮起。
第一页没有产品，也没有精致包装。
只有一张普通家庭餐桌的照片。
不同形状的糕点放在同一只盘子里。
温知夏握住翻页笔。
“我们最初收到的任务，是让品牌看起来更国际化。”
“但调研后，我们认为，消费者并不缺少看起来国际化的食品。”
“他们缺少一个愿意理解本地情感，再进入本地生活的品牌。”
她没有绕弯。
先说结论。
再讲访谈、文化观察和消费者矛盾。
团队将四十七个故事整理成叁类情感需求。
被家人记住。
用食物表达感谢。
在陌生城市寻找熟悉感。
品牌策略由此展开。
产品包装不再只强调传统纹样，而是在盒内加入可书写的“甜味记忆卡”。
社交媒体不邀请消费者摆拍，而是征集他们第一次收到某种糕点的故事。 ↑返回顶部↑
一。
二。
叁。
到十时，教室门从里面打开。
助教叫她的名字。
“温，到你们组了。”
温知夏锁上手机。
“好。”
她走上讲台。
没有回头看刚才议论自己的两个人。
品牌方、导师和行业评审坐在第一排。
大屏幕亮起。
第一页没有产品，也没有精致包装。
只有一张普通家庭餐桌的照片。
不同形状的糕点放在同一只盘子里。
温知夏握住翻页笔。
“我们最初收到的任务，是让品牌看起来更国际化。”
“但调研后，我们认为，消费者并不缺少看起来国际化的食品。”
“他们缺少一个愿意理解本地情感，再进入本地生活的品牌。”
她没有绕弯。
先说结论。
再讲访谈、文化观察和消费者矛盾。
团队将四十七个故事整理成叁类情感需求。
被家人记住。
用食物表达感谢。
在陌生城市寻找熟悉感。
品牌策略由此展开。
产品包装不再只强调传统纹样，而是在盒内加入可书写的“甜味记忆卡”。
社交媒体不邀请消费者摆拍，而是征集他们第一次收到某种糕点的故事。 ↑返回顶部↑